Многие считают, что маркетологи лишь продвигают товары, но на самом деле они формируют восприятие брендов. Например, даже те, кто никогда не сидел за рулем Mercedes или BMW, имеют четкое представление о комфорте и драйве этих автомобилей. Volvo, в свою очередь, ассоциируется с безопасностью, и это не случайно. С момента своего основания в 1927 году компания сделала безопасность своей главной целью, внедряя новшества, такие как трехточечный ремень, который стал стандартом для всех автопроизводителей.
В 1990-х Volvo столкнулась с кризисом, когда реклама, призванная подчеркнуть безопасность, оказалась под сомнением. Однако, перезапустив маркетинг с новым партнером, компания смогла вновь завоевать доверие клиентов. К середине 2010-х Volvo запустила амбициозную программу Vision 2020, нацеленную на полную безопасность своих автомобилей. Шведская марка продолжает уверенно двигаться в направлении создания автомобилей, которые не только защищают, но и предохраняют от аварий, делая акцент на инновационных технологиях.
